Este es el portafolio de Diseño Publicitario III, de la escuela de Diseño Publicitario de la Universidad Veritas, I cuatri 2013.
En el se encuentran todos los proyectos del curso, con su base creativa, sus piezas finales y sus bocetos, ademas de algunos videos conceptos.
martes, 23 de abril de 2013
sábado, 13 de abril de 2013
PROYECTO 1: Objeto imaginario
Resumen Base Creativa:
Producto: cepillo
de dientes laser (imaginario)
Marca: Dens
Kids
El producto es un cepillo de dientes
para niños, a base de laser, que limpie completamente la boca y evite el uso
del hilo dental y la visita al dentista solo para la limpieza general. Ayuda al
cuido de los dientes y se hace en 30 segundos.
Características físicas y usos del producto
El producto se utiliza metiendo el
dispositivo de plástico en la boca, apretando el botón de encendido y esperando
a que el laser se apague, después de eso la boca ya esta limpia.
El diseño del producto es un diseño para niños, por lo cual tiene diferentes
dibujos en el mando ergonómico del cepillo. Además tiene un estuche de plástico
duro para guardar y llevar el producto donde quiera.
Objetivo de la comunicación:
Seria una campaña de lanzamiento. Lo que
se busca es que los padres sientan la necesidad de que sus hijos tengan una
mejor higiene bucal y que los niños lo quieran tener.
Publico objetivo (Target):
Edad: Niños y niñas de 4 a 14 años.
Clase
socioeconómica:
AA, AM,
AB, MA, MM, MB
Sexo: unisex
Promesa Básica (Slogan):
Hasta tu dentista lo comprará.
Sustentación lógica
Es un producto que ayuda a que los niños
se “cepillen” bien los dientes sin errores y es más barato que pagar la
limpieza general del dentista cada 6 meses.
Promesas secundarias:
Es divertido y hara que sus niños se
quieran lavar los dientes sin problemas, además de que pueden hacerlo
rápidamente por lo cual no tienen que dejar de jugar.
Tratamiento de la comunicación:
Racional: 75%
Sensorial: 5%
Emotivo: 20%
Fotografías del proyecto:
Evitar que la boca se vea asi
Y que se vea asi
Logo y Slogan:
Cepillo Dens Kids con su estuche, su empaque y su etiqueta
Cepillo Dens Kids con su estuche y el adaptador bucal
Producto funcionando
STORY BOARD video concepto:
PROYECTO 2: Rediseño de empaque
Resumen Base Creativa:
Producto: crema corporal de calendula
Marca: Just
Descripción del trabajo:
Se esta rediseñando el empaque de la crema de calendula Just, para darle un reposicionamiento a la crema y que pueda competir con marcas mas fuertes y no solo en el sector de cremas naturales (botanica).
Antecedentes del mercado
El producto no tiene imagen publicitaria, es una crema natural comun y corriente.
Características físicas y usos del producto
El empaque es una caja de carton blando rectangular, con colores amarillo y azul. La tipografia es poco llamativa y la ilustracion es una simple ilustracion de la flor de la calendula y el empaque es poco llamativo, no se entiende muy bien cual es la marca del producto.
Competencia directa (Direct Competition): Productos con características y precios similares a
nuestro producto.
cremas hechas a base de calendula u otras plantas naturales. marcas como Weleda, Apvita y Funat son las mas fuertas.
Competencia indirecta (Secondary Competition): Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún
modo, al nuestro.
Cremas con imagen corporativa mas fuerte.
Objetivo de la comunicación:
Se desea que la marca obtenga mas fama, asi como mas consumidores, por lo cual se quiere hacer un relanzamiento de la imagen para darle un mejor posicionamiento y que mas personas la conozcan.
Publico objetivo
Edad: mujeres jovenes y adultas ( entre los 15 y los 90años)
Clase
socioeconómica:
AA, AM,
AB, MA, MM, MB
Sexo: femenino
Hábitos
de consumo: todos los dias
Promesa Básica (Slogan):
Renovacion Natural
Sustentación lógica
es una crema natural que si funciona y si renueva las celulas de la piel.
Promesas secundarias:
es de facil uso y viene en un empaque comodo
Tratamiento de la comunicación:
Racional: 37%
Sensorial: 27%
Emotivo: 36%
Fotografías
LOGO
empaque viejo contra empaque nuevo
empaque nuevo completo
empaque y crema por separado
troquel parte plastico transparente y parte carton en lino
Bocetos:
PROYECTO 3: Diseño de línea de productos troquelados
Resumen de la Base Creativa:
Cliente: Fundacion árboles mágicos
Producto: Kit de Juegos Pedagogicos
Marca: Kit de juegos Cocobolo
Descripción del trabajo:
El trabajo consiste en formar un kit de juegos, para la
fundación arboles mágicos, el cual puedan usar en las charlas o venderlo como
juegos separados a los niños.
Características físicas y usos del producto
El producto se piensa usar para ayudar a la fundacion a enseñarle a los niños
mientras juegan.
Núcleo de compra:
El kit es pensado de manera Pedagógica para el charlista que va a las escuelas. no es un juego para la venta en por mayor.
Publico objetivo (Target):
Edad: niños y niñas de escuela ( 7 a 12 años)
Clase
socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: unisex
Promesa Básica (Slogan):
Juega con la magia de los arboles
Sustentación lógica
Una forma de aprender jugando. Con los niños es mucho más
eficaz
Promesas secundarias:
Que los niños si se acuerden de lo que aprendieron sobre
los arboles de Costa Rica y utilicen ese conocimiento
Tratamiento de la comunicación:
Racional:
30%
Sensorial: 30%
Emotivo: 40%
Fotografías:
piezas hechas
piezas hechas
piezas hechas
La pieza no troquelada
es el premio para los ganadores.
Se trata de la mascotita del kit de juegos Cocobolo llamada Coqui.
Esta mascotita representa una semilla germinando ya que se quiere representar a los niños como parte
de un árbol (la semilla en proceso de crecimiento).
Maleta portadora del Kit de juegos Cocobolo
(la maleta sirve tambien como exhibidor)
kit de juegos completo
Bocetos:
PROYECTO 4: Imagen corporativa y aplicaciones publicitarias
Base Creativa
Cliente: Baldi Hot Springs Hotel
Producto:
Diseño imagen corporativa de un hotel
Descripción
del trabajo:
La campaña consta de
hacer el cambio de conceptualización, imagen grafica, papelería, etc. De un
hotel de montaña localizado en Costa Rica. Interviniendo en el espacio ya
diseñado.
Características
físicas y usos del producto:
La idea del nuevo
Merchandising Visual, quiere remitir a un paisaje medio oriental-ecológico en
el cual están implícitos características de color, estructura y forma de dicha
cultura, pero manteniendo la riqueza y concepto de la naturaleza por ello se
harán ilustraciones respectivas graficando el
nuevo concepto del hotel.
Personalidad
del producto:
El servicio está ubicado
a un público meta ya sea femenino o masculino, entre los 25 y 70 años de edad,
atraídos por la conservación ecológica y por el diseño árabe y la tranquilidad
emitida por el mismo.
Posicionamiento:
La idea del producto es que
tenga un concepto ecológico y que sea recordado por el consumidor como un
servicio eco-amigable además de ser novedoso por su unión con la cultura medio
oriental.
Objetivo de la comunicación:
Según el objetivo de
comunicación es un reposicionamiento de la marca, la idea que se desea que
sienta el consumidor es el cambio total de conceptualización del hotel, los
medios publicitarios a realizar son:
- Libro de marca: Debe
incluir todas las piezas que se desarrollarán (digital).
- Logotipo de equipo de
trabajo.
- Logotipo y slogan
(Blanco y negro, color, contraforma, retícula de diseño)
- Papelería: Tarjeta de presentación, sobre comercial y sobre manila, membrete, carpeta troquelada,
gafete de empleado, factura y empaque de CD.
- Empaques: Bolsa reutilizable y empaque.
- Uniforme.
- Rotulación & señalética:
- Rótulo de fachada.
- Rotulación de
vehículo.
- Marquesina de
cafetería.
Publico
objetivo:
El grupo básico de consumo
va entre personas de 25 a 70 años , de clase económica AA, AM, AB, MA, de sexo
masculino y femenino que la frecuencia de compra es entre 2 a 3 veces al año y
el estilo de vida es culta y preocupada por la naturaleza.
Promesa
Básica:
-Donde el medio oriente
se fusiona con la naturaleza.
Sustentación
lógica:
Porque es el primer hotel
de montaña con un concepto como este en el cual se enfatizan los elementos
principales del diseño árabe y ecológico.
Tratamiento
de la comunicación:
Racional: 30%
Sensorial: 40%
Emotivol: 30%
Logo estudio:
Imagen Corporativa Hotel
Nombre del Hotel: Gazani Hotel & Hot Springs
Logo:
-logo en verde para papeleria
-logo en vino para señaléticas
Hilo conductor y diseño alternativo:
Papeleria:
Tarjeta de presentacion:
Hoja membretada:
Disco y su empaque:
Sobre de Manila:
Troquel Sobre cerrado
Factura:
Sobre #10:
Carpeta:
Troquel Carpeta cerrada
Empaque del hotel:
Troquel Una cara del empaque cerrado
Gafetes empleado:
Señalética:
Uniformes:
Restaurante Recepción
Transporte del Hotel
Piezas corporativas:
Aplicacion de Imagen corporativa en el espacio:
Fachada:
Lobby:
Piscinas:
Bar:
Cuartos:
Sala de estar:
Baños:
Piezas impresas:
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